NFT-tømmermænd rammer mainstream—retssager, lave volumener får Nike og andre til at trække sig tilbage

Efter at mærker som Nike, Starbucks, DraftKings, PUMA og Reebok ivrigt deltog i NFT-feberen, trækker de nu tilbage eller opgiver deres projekter helt. 

Dette skift rejser spørgsmål om bæredygtigheden af NFTs i mainstream-industrier og viser udfordringerne ved at integrere blockchain-baserede aktiver i langsigtede forretningsstrategier.

Det NFT-markedets landskab

I 2021 eksploderede NFTs med stigende handelsvolumen og kendisgodkendelser. Store mærker greb hurtigt muligheden, lancerede NFT-kollektioner for at tiltrække teknologikyndige forbrugere og udforske nye indtægtsstrømme. 

Nike erhvervede RTFKT for at skabe virtuelle sneakers, Starbucks introducerede Odyssey NFT-programmet, og DraftKings samarbejdede med NFL Players Association (NFLPA) om Reignmakers-spillet. Ligeledes deltog PUMA og Reebok i kampen med deres Super PUMA og NST2 projekter. 

Men, volatiliteten på NFT-markedet afslørede snart dets svagheder. I 2024 var NFT-handelsvolumener faldet drastisk, og mange projekter formåede ikke at levere varig værdi. Den samlede NFT-handelsvolumen er nu meget lavere end på toppen i 2021.

Den spekulative NFT-boble brister, brands flygter

Et fremtrædende tilfælde er Nike, som lukkede RTFKT i december 2024, hvilket udløste et gruppesøgsmål i april 2025 i Brooklyn, New York. Ledet af den australske investor Jagdeep Cheema, hævder søgsmålet, at Nike fik RTFKT NFTs til at falde fra et gennemsnit på 3,5 ETH ($8.000) i 2022 til 0,009 ETH ($16) i 2025. 

Sagsøgerne hævder, at Nike solgte “uregistrerede værdipapirer,” hvilket resulterede i over $5 millioner i skader. Denne sag fremhæver et bredere juridisk problem: den uklare status for NFTs som værdipapirer, hvilket fortsat driver retssager i hele USA. 

Ligeledes afsluttede Starbucks sit Odyssey NFT-program i marts 2024, kun to år efter lanceringen. Starbucks’ exit afspejler vanskeligheden ved at integrere NFTs i daglige forbrugeroplevelser, især når tekniske kompleksiteter afskrækker mainstream-brugere.

DraftKings stod også over for kontroverser, da de lukkede Reignmakers i juli 2024, hvilket førte til et søgsmål på $65 millioner fra NFLPA. Foreningen anklagede DraftKings for kontraktbrud ved at nægte at honorere betalingsforpligtelser og argumenterede for, at det faldende NFT-marked ikke var en undskyldning. 

I mellemtiden er PUMA og Reebok blevet stille. PUMAs Super PUMA NFT-projekt, lanceret i 2023 for at fejre deres 75-års jubilæum, skabte indledende opmærksomhed, men har ikke set yderligere opdateringer. Ligeledes blev Reeboks NST2-kollektion, skabt med rapperen A$AP NAST i 2021, udsolgt på få minutter, men blev ikke fulgt op af nye projekter. Stilheden fra begge mærker signalerer forsigtighed, da NFT-spekulationsboblen tømmes, og forbrugerinteressen falmer.

Hvorfor vælger brands at trække sig tilbage?

Flere faktorer forklarer denne tilbagetrækning. For det første blev NFT-markedet oversvømmet med projekter uden unik værdi, hvilket fik handelsvolumenerne til at kollapse. 

For det andet udsætter juridisk og regulatorisk usikkerhed mærker for retssagsrisici. Sagerne mod Nike og DraftKings eksemplificerer farerne ved at operere i et udefineret regulatorisk rum. 

For det tredje har tekniske problemer, såsom RTFKT NFTs, der ikke kunne vises efter Nike lukkede servere, undergravet forbrugertilliden og afsløret skrøbeligheden ved centraliserede NFT-platforme. 

Endelig har høje blockchain-transaktionsomkostninger og miljøkritik af Ethereum-netværk afskrækket mærker og forbrugere.

Tilbagetrækningen af store mærker signalerer ikke NFTs død. Det indikerer blot et skift mod mere bæredygtige modeller.

“Den næste bølge af vækst handler ikke om at jagte en trend—det handler om at låse op for nye typer ejerskab og adgang, der føles naturlige for internetgenerationen” sagde Alexander Salnikov, medstifter af Rarible, i et eksklusivt interview med BeInCrypto.

Projekter, der tilbyder håndgribelig nytte, såsom in-game aktiver eller loyalitetsprogrammer med klare fordele, er mere tilbøjelige til at overleve. Mærker kan også skifte til hybride strategier, der blander fysiske og digitale oplevelser for at undgå faldgruberne ved rent spekulative NFTs.