Krypto marketing i den hurtige digitale verden kræver mere end prangende kampagner. Neal Gorevic, Chief Marketing Officer hos Consensys, mener, at opbygning af tillid og loyalitet starter med at styrke det rette publikum.
I dette eksklusive interview med BeInCrypto deler Gorevic tre essentielle strategier, der kan hjælpe med at transformere Web3-projekter til industriledere.
1. Opbygning af styrkede fællesskaber
Hvert succesfuldt Web3-projekt er afhængigt af et aktivt, engageret og loyalt fællesskab. Gorevic ser fællesskabsstyrkelse som det mest kritiske element i krypto marketing.
“Fællesskabet er den vigtigste komponent i hvert projekt i Web3. De mest succesfulde projekter vil have en aktiv, engageret dialog med deres publikum, engagere dem for feedback, lytte til deres behov og give dem mulighed for at tale på vegne af det brand eller projekt, de støtter,” sagde Gorevic til BeInCrypto.
Styrkede fællesskaber gør mere end at støtte—de deltager. MetaMask Snaps, Consensys’ udvidelige platform, afspejler denne filosofi. Udviklere byggede Snaps-arkitekturen ved at lytte til brugerfeedback, hvilket sikrede, at platformen var i overensstemmelse med fællesskabets behov.
“Vi vidste fra vores fællesskab af brugere og udviklere, at de ønskede den mest udvidelige, troværdige wallet muligt for at navigere i Web3’s grænser,” bemærker Gorevic.
Denne samarbejdsproces viser, hvordan fællesskabsfeedback former et produkts retning. Ved at behandle brugere som medskabere opbygger projekter tillid og fremmer varig loyalitet. Gorevic understreger, at sådan samarbejde gør brugere til fortalere, der aktivt bidrager til et projekts succes.
2. At have de rette krypto marketingressourcer
Inden for krypto marketing spiller influencers en afgørende rolle i at nå bredere publikum og forme offentlig opfattelse. Gorevic understreger dog vigtigheden af at vælge influencers, der er i overensstemmelse med et projekts værdier.
“De bedste influencers for dine projekter er dem, der virkelig brænder for det, du bygger, og forstår din differentiering på markedet,” siger han.
Influencer-partnerskaber bør føles autentiske. Projekter skal nøje vurdere potentielle samarbejdspartnere for at sikre, at de resonerer med målgruppen. Autentiske influencers forstærker tillid, et afgørende element i en industri, der ofte kritiseres for sin spekulative natur.
Nye teknologier som NFT’er, augmented reality (AR) og virtual reality (VR) omdefinerer også, hvordan krypto projekter forbinder med brugere. Gorevic fremhæver kraften i disse værktøjer til at skabe mindeværdige og engagerende oplevelser.
“Vores NFT creator studio Phosphor har drevet en række fantastiske aktiveringer, der giver vores publikum en ‘proof of experience,’ et minde om marketingaktiveringen,” deler han.
Consensys bruger også AR og VR installationer under live events for at fange deltagernes opmærksomhed og fremme dybere engagement. Disse værktøjer går ud over nyhedsværdien.
De fungerer som broer mellem teknologi og historiefortælling, hvilket giver projekter mulighed for at kommunikere deres værdi på smarte måder. Ved at integrere nye teknologier i deres marketingstrategier kan projekter skille sig ud i et overfyldt marked og efterlade varige indtryk på deres publikum.
3. Fokus på gennemsigtighed og udførelse
I Web3-økosystemet, hvor skepsis er høj, er det vigtigere end nogensinde at levere på løfter. Gorevics “show, don’t tell” filosofi handler om vigtigheden af at demonstrere håndgribelig værdi.
“Sørg for, at du leverer på dine løfter, demonstrer hvordan dine brugere og fællesskab engagerer sig med og bruger det, du bygger, og sørg for, at al din understøttende kommunikation understreger dine vigtigste differentieringspunkter,” rådgiver han.
Projekter, der lover for meget, risikerer at miste troværdighed, især i en industri, hvor fiaskoer forstørres. Gorevic opfordrer teams til at fokusere på gennemsigtighed ved at give klare målinger og åben kommunikation med deres fællesskaber. At tilpasse marketingstrategier med målbare KPI’er sikrer ansvarlighed og hjælper projekter med at tilpasse sig feedback.
“For at forstå effektiviteten af marketingprogrammer er det også vigtigt at fortsætte med at se på dit fællesskabsengagement og stemning som en barometer for, hvad der virker og ikke virker,” forklarer han.
Gennemsigtighed opbygger tillid og skaber en feedback-loop, der driver kontinuerlig forbedring. Web3’s decentraliserede ethos tilbyder værdifulde lektioner for traditionelle virksomheder, især dem, der sidder fast i hierarkiske modeller. Gorevic mener, at Web3’s vægt på samarbejde og publikumsinddragelse kan inspirere traditionelle industrier til at genoverveje deres engagementstrategier.
“Brandopbygning er ikke monodirektionel, og i Web3, hvor vi alle bygger offentligt, spiller dit fællesskab en kritisk rolle i at forme din identitet og opfattelsen af dit brand,” siger han.
Traditionelle virksomheder er ofte afhængige af envejs kommunikation for at nå deres publikum. I modsætning hertil lykkes Web3-projekter ved at fremme dialog og behandle deres fællesskaber som partnere.
Denne tilgang forsøger at opbygge loyalitet og drive skabelse. Gorevics filosofi viser, hvordan en samarbejdsvillig tankegang kan transformere industrier ud over krypto.
Mens disse strategier skaber muligheder, præsenterer de også udfordringer. Autentiske influencer-partnerskaber kræver omhyggelig vurdering for at sikre overensstemmelse med et projekts værdier.
Nye teknologier kræver investering og ekspertise, hvilket kan presse mindre teams eller startups. Gennemsigtighed, mens den er afgørende, udsætter projekter for granskning og tvinger teams til at konfrontere svagheder.
Lektioner for traditionelle industrier fra krypto marketing
På trods af disse forhindringer forbliver Gorevic optimistisk omkring fremtiden for kryptovaluta marketing.
“Når vi overgår til en mere decentraliseret verden i Web3, er det sandsynligt, at fællesskab og kuratering vil spille en meget vigtigere rolle for brands i at facilitere opdagelse og opretholde en løbende relation med deres publikum,” forudser han.
Ved at prioritere samarbejde, autenticitet og gennemsigtighed kan projekter navigere disse udfordringer og trives i det volatile kryptomarked. Web3 repræsenterer et markant skift i hvordan brands interagerer med deres publikum.
Traditionelle marketingmodeller, med deres top-down strukturer og ensrettet kommunikation, formår ikke at resonere i en decentraliseret verden. Gorevics indsigter tilbyder en køreplan for projekter, der ønsker at opbygge varig tillid og loyalitet.
“Når du virkelig engagerer dit fællesskab, er de ikke bare en del af samtalen—de er en del af skabelsen,” konkluderer Gorevic.
Hans tilgang fremhæver den transformative kraft af samarbejde, autenticitet og gennemsigtighed. Selvom det er rodfæstet i Web3, bærer disse principper lærdomme for enhver industri, der overlever den digitale tidsalder. Efterhånden som krypto fortsætter med at udvikle sig, vil de projekter, der prioriterer disse værdier, definere fremtiden for marketing og innovation.
Disclaimer
Alle oplysninger på vores hjemmeside offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, der foretages af læserne på grundlag af oplysningerne på vores hjemmeside, er udelukkende på egen risiko.
