Ariel Wengroff har altid været tiltrukket af innovation og historiefortælling. Med en baggrund i at producere prisvindende indhold hos VICE Media leder hun nu global markedsføring og kommunikation hos Ledger. Hendes karriereskift fra traditionel medier til blockchain-verdenen blev drevet af hendes passion for at udfordre eksisterende systemer og give folk mere kontrol over deres aktiver.
I dette interview taler Wengroff om, hvordan hun bruger historiefortælling til at gøre kompleks blockchain-teknologi lettere at forstå, udfordringerne ved at markedsføre teknologiprodukter, og hendes bestræbelser på at gøre branchen mere inkluderende. Hun deler også sine tanker om fremtiden for digital sikkerhed, hvordan blockchain kan omforme medieverdenen, og hendes vision for at styrke skabere gennem ny teknologi.
Du har haft en fascinerende karriere inden for medier, fra VICE Media til at producere Emmy-nomineret indhold. Hvad tiltrak dig til blockchain-området, og hvordan navigerede du skiftet fra traditionel medier og indholdsskabelse til et teknisk felt som blockchain-sikkerhed?
Overgangen kom naturligt, da jeg altid har været tiltrukket af nye områder, der udfordrer status quo. Blockchain er som den næste grænse for mig — det repræsenterer et skift i magt, ejerskab og tillid, ligesom medier har gjort i deres udvikling.
Det, der tiltrak mig, var potentialet for decentralisering og at give folk mulighed for at tage kontrol over deres egne aktiver og identitet, ligesom historiefortælling giver folk en stemme. Jeg tænkte straks på mulighederne for generationsskifte: “Er det her erstatningen for kreditvurderingen?” “Er det sådan, skabere kan have direkte indtægter og forbindelse til deres fans?”
Det er et teknisk felt, ja, men i sin kerne handler det om at omforme systemer — noget jeg har gjort gennem hele min karriere.
Hvordan har din baggrund i historiefortælling og medier formet din tilgang til global markedsføring og kommunikation hos Ledger?
Historiefortælling er alt, især i et område så komplekst som blockchain. Min baggrund i medier lærte mig, hvordan man destillerer komplekse fortællinger til noget relaterbart og engagerende.
Hos Ledger nærmer jeg mig kommunikation på samme måde — ved at skabe fortællinger, der gør blockchain og digital sikkerhed ikke bare forståelig, men relevant for folks liv. Det handler om at forbinde teknologien med menneskelige oplevelser. Jeg siger altid, at kulturel autoritet skaber produktautoritet. Dette er utroligt vigtigt hos Ledger.
Kan du tale om de specifikke udfordringer ved at markedsføre og kommunikere komplekse teknologier som blockchain og digital aktivsikkerhed til et bredere publikum?
Den største udfordring er at få teknologien til at føles tilgængelig uden at fortynde dens betydning. Blockchain er i sagens natur teknisk, men virkningen er personlig — folk skal forstå, hvordan det beskytter deres aktiver, deres identitet.
Vores rolle er at afmystificere jargonen og kommunikere på en måde, så folk kan se den umiddelbare værdi i deres daglige liv. Uddannelse er nøglen, men det er også vigtigt at opbygge tillid i et område, hvor folk ofte er skeptiske.
Det er også derfor, vores Ledger 10-års jubilæumsturné er så vigtig. For at opnå masseforståelse skal man tænke globalt og handle lokalt. Hver lille smule tilgængelighed handler om at møde folk, hvor de er, og forstå, at det, der virker i Frankrig eller Tyskland, ikke vil virke i Mexico eller UAE.
Som VP for global markedsføring og kommunikation hos Ledger er du ansvarlig for at uddanne offentligheden om digital aktivsikkerhed. Hvordan balancerer du Ledgers tekniske ekspertise med at gøre indholdet tilgængeligt for almindelige brugere?
Vi fokuserer på at oversætte kompleksitet til klare, handlingsrettede budskaber. Ledger er kendt for sin tekniske ekspertise, men vi gør en dyd ud af at kommunikere gennem en menneskelig linse. Ledger har også Ledger Academy, vores nylige ‘Road to Ledger Stax’ dokumentar, Ledger Podcast og et stort bibliotek af prisvindende og oversat indhold for at gøre teknologi spændende og relaterbar for alle.
Uanset om det er gennem simple analogier, brugervenlige vejledninger eller eksempler fra den virkelige verden, prioriterer vi indhold, der resonerer med både begyndere og eksperter. Målet er at sikre, at sikkerhed ikke er skræmmende — det er styrkende.
Du er blevet anerkendt som en leder inden for medier og LGBTQ+ fortalervirksomhed. Hvordan har din erfaring som LGBTQ+ kvinde formet din rejse i den mandsdominerede tech-industri?
Som LGBTQ+ kvinde betyder det, at jeg ofte er en af få i en forsamling (medmindre det er Pride!) eller i et mødelokale. Dette er ikke specifikt for teknologi, og der er faktisk en fantastisk organisation kaldet Lesbians Who Tech, der arbejder på at placere LGBTQ+ personer i mere tech-orienterede job.
Det betyder, at jeg er meget mere opmærksom på koncentriske cirkler i erhvervslivet, og hvor let det er at række ud til en ven frem for at spørge en ny, hvilket i tidligere systemer betød flere mænd. Jeg ser dette ændre sig i alle karrierefelter, og jeg er så begejstret for at se det utrolige antal LGBTQ+ stjerneskud i medier, erhvervsliv og tech i dag.
Det har også formet mit perspektiv på, hvad det betyder at være en outsider i et område og vigtigheden af at skabe miljøer, hvor alle føler sig velkomne.
Jeg har gjort det til en mission at kæmpe for at fortælle den glemte historie, ikke bare som et samtaleemne, men som en nødvendighed for innovation og fremskridt. Det handler om at åbne døre og sikre, at de forbliver åbne for andre.
Hvilket råd vil du give til kvinder og LGBTQ+ personer, der ønsker at komme ind i blockchain- eller tech-området, men måske føler sig skræmte?
Du hører til her. Den største udfordring er ofte bare at starte, men når du gør det, vil du opdage, at der er mange af os, der arbejder for at gøre dette område mere inkluderende. Udnyt dit unikke perspektiv som en styrke, fordi tech — og især blockchain — har brug for flere forskellige stemmer. Vær ikke bange for at stille spørgsmål eller opsøge mentorer; der er fællesskaber derude, der vil støtte dig.
Blockchain-området kan nogle gange være indelukket. Hvordan tror du, vi kan gøre det mere inkluderende og tilgængeligt, især for underrepræsenterede grupper?
Det starter med repræsentation — både i lederskab og i de fortællinger, vi skaber omkring teknologien. Vi skal være bevidste om, hvem vi ansætter, hvem vi inviterer til samtaler, og hvordan vi markedsfører blockchain.
Uddannelse og mentorordninger er afgørende, men det er også vigtigt at gøre teknologien mere tilgængelig og brugervenlig. Inklusivitet handler ikke kun om, hvem der sidder ved bordet, men også om, hvem der føler sig bemyndiget til at deltage.
Du har nævnt i tidligere interviews, at blockchain stadig er ved et vendepunkt. Hvordan forestiller du dig, at Ledger og den bredere industri vil udvikle sig i de næste par år?
Jeg tror, at Ledger vil fortsætte med at skubbe grænserne for digital sikkerhed, og bevæge sig ud over krypto for at blive den foretrukne platform til at beskytte alle slags digitale aktiver — hvad enten det er identitet eller data. Den bredere industri er ved et vendepunkt, hvor tillid er alt, og jeg ser en fremtid, hvor blockchain ikke kun er niche, men rygraden i, hvordan vi transakterer og beskytter værdi globalt. Vi er på et tog i bevægelse, det er ikke et spørgsmål om at stoppe, men hvor hurtigt det kan køre.
Hvad begejstrer dig mest ved fremtiden for blockchain-teknologi, især når man overvejer krydsningen mellem medier, teknologi og finans?
Det, der begejstrer mig, er sammenfletningen af disse industrier. Blockchain har potentialet til at omforme medier ved at give skabere ægte ejerskab over deres arbejde, finans ved at decentralisere magtstrukturer, og teknologi ved at sikre, at privatliv og sikkerhed er indbygget i internettets fundament. Ideen om, at vi kan skabe systemer, hvor folk har kontrol over deres data, deres identitet og deres kreationer, er utroligt stærk.
Den nylige strejke i Hollywood og det skiftende medielandskab understreger kun behovet for nye måder for skabere at have interoperabilitet i deres relationer med distributionværktøjer og hvordan de tager deres publikum med sig over tid.
Du har arbejdet på nogle banebrydende projekter som WOMAN med Gloria Steinem og Netflix’s Sitara: Let Girls Dream. Har du planer om at forene din passion for medier og dit nuværende arbejde inden for blockchain?
Absolut. Jeg har altid troet på fortællingens kraft til at drive forandring, og der er så mange muligheder for at fortælle historien om blockchain på en måde, der resonerer med folk ud over tech. Jeg er særligt interesseret i at udforske, hvordan vi kan bruge blockchain til at revolutionere indholdsskabelse og ejerskab, så skabere bliver retfærdigt kompenseret og bevarer kontrollen over deres arbejde.
Det er et spændende område, og jeg tror, der er stort potentiale for at forene de to verdener. Vi laver allerede mini-dokumentarer hos Ledger, og jeg vil gerne se disse historier gå dybere i fremtiden.
Disclaimer
Alle oplysninger på vores hjemmeside offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, der foretages af læserne på grundlag af oplysningerne på vores hjemmeside, er udelukkende på egen risiko.
