Rise’s Austin Heaton diskuterer historiefortælling, autenticitet og fremtiden for indhold i Web3

Efterhånden som Ethereum-økosystemet modnes, gør forventningerne til, hvordan projekter kommunikerer, det også. I krydsfeltet mellem infrastruktur, branding og fællesskabsopbygning står Austin Heaton, Head of Content hos Rise, et firma, der leverer globale løn- og compliance-løsninger til Web3-native teams.

På ETH Belgrade diskuterede Heaton udviklingen af indhold i den decentraliserede verden, hvad grundlæggere ofte gør forkert, og hvorfor historiefortælling stadig er lige så vigtig som teknologi.

Hvordan Rise støtter globale teams

Rise håndterer international løn og compliance. Det lyder måske uinteressant, men i Web3 er det essentielt. Vi giver teams mulighed for at betale i fiat eller krypto, og kontraktansatte kan hæve, som de ønsker. Ingen er tvunget ind i et stift system. Du kan bo hvor som helst, arbejde med hvem som helst og få betaling hurtigt, nemt og på dine egne vilkår.

Fortælling og kontekst i Web3-indhold

Når nogen spørger, hvad vi laver, starter jeg ikke med tekniske termer. Jeg siger: “Forestil dig, at du er en virksomhed, og jeg er en kontraktansat.” Vi gennemgår det sammen, og det bliver virkeligt. Den tilgang hjælper folk med at visualisere løsningen, i stedet for at jeg kaster en salgstale på dem. De internaliserer ideen, fordi de selv når frem til konklusionen.

Platformstrategier for Web3-brands i 2025

LinkedIn er vores største platform, uden tvivl. Og alligevel undgår mange Web3-teams det stadig. De ser det som “Web2” og holder sig til X, men det er en fejl. Hvis du ikke er på LinkedIn, går du glip af noget, især i B2B.

X er stadig relevant, især for distribution. Men Twitter-tråde i dag har brug for mere substans. Du kan ikke bare poste tekst: du har brug for billeder, eksempler og dybde. Det er sådan, du får opmærksomhed og tillid.

Autenticitet og narrativ kontrol

Gennemsigtighed betyder ikke kaos. Når vi sætter nye rekorder, poster jeg om dem. Det er ikke pral; det er bevis på momentum. Og når noget ikke går rigtigt, behøver du ikke skrive en tråd om hvert problem. I stedet kan du stille et spørgsmål, dele en lektion eller åbne en samtale. Det handler om at engagere fællesskabet uden at miste det strategiske fokus.

Almindelige indholdsmisstag af stiftere

De to største problemer er: 1) de udgiver ikke nok på deres virksomhedsblog, og 2) grundlæggerne selv er tavse. Det er et problem. I Web3 følger folk personer. Hvis din grundlægger aldrig poster på X eller LinkedIn, er det svært at opbygge tillid.

Indhold ledet af grundlæggeren præsterer konsekvent bedre. Du kan poste den nøjagtigt samme besked på en brandkonto og få et like, men poste det fra grundlæggerens personlige konto, og det får 200. Det handler ikke kun om indhold; det handler om, hvem det kommer fra.

Fortællinger og tendenser der fortjener mere opmærksomhed

To i særdeleshed: decentraliseret identitet og stablecoins.

Decentraliseret identitet vil berøre alle dele af dette område: og endda uden for krypto. Traditionelle virksomheder udforsker det allerede. Det vil blive fundamentalt.

Stablecoins, derimod, er det mest indlysende, men mest undervurderede værktøj i fintech. Jeg siger det hele tiden: om 5 til 10 år vil ingen seriøs fintech eller bank operere uden en stablecoin-strategi. De er afgørende for betalinger, udlån og endda som alternativer til opsparingskonti.

Værdien af fællesskabsbegivenheder som Ethereum Belgrade

Begivenheder som denne er essentielle. Du kan kun nå så langt online, og på et tidspunkt skal du møde folk. En god konference giver dig et års værd af leads på tre dage. En samtale kan erstatte ugers e-mails. Og ud over forretningsværdien handler det om at opbygge et ægte, personligt fællesskab. Alle siger, de har et “fællesskab” på Discord eller Telegram: men kan du samle det fællesskab i virkeligheden? Det er det, der betyder noget.