Dolce & Gabbana (D&G) står over for et tilbageslag på grund af et mislykket metaverse modeprojekt.
En kunde har sagsøgt luksusmærket og hævder, at de har lidt store økonomiske tab på grund af dårlig forvaltning af deres NFT-tilbud (non-fungible token).
Forsinkede NFT-leverancer fører til store tab
Luke Brown lagde sag an mod D&G den 16. maj ved Manhattans føderale domstol og hævdede, at virksomheden ikke levede op til sine NFT-løfter. Brown brugte 6.000 dollars på ikke-fungible tokens, der skulle give digitale, fysiske og oplevelsesmæssige fordele. På grund af forsinkede leverancer og uopfyldte løfter mistede aktiverne 97 % af deres værdi.
NFT’erne, der blev markedsført som en del af DGFamily-samlingen, skulle give eksklusive belønninger og events, men blev udsat for betydelige forsinkelser. Brown mistede 5.800 dollars og lagde sag an på vegne af de berørte købere.
“Deres standardprocedure har været at love produkter, som de ikke kan levere, før de opgiver et projekt og et fællesskab, som de lovede at støtte,” skrev Browns advokater.
Dolce & Gabbanasengagement i NFT’er har ikke altid været kontroversielt. Mærket satte rekord med sin Collezione Genesi, en virtuel og fysisk kollektion med ni dele, der blev solgt for næsten 5,7 millioner dollars i 2021. Kollektionen, der blev skabt med UNXD, havde indviklede designs og omfattede både digitale og fysiske genstande.
Ikke desto mindre mener eksperter, at brandet stadig kan bevare sit omdømme og fortsætte med aktivt at bruge Web3-værktøjer til promovering.
“Tillid er afgørende i Web3, fordi det stadig er en vild og fri branche, hvor svindel og pengegriskhed findes overalt. Det får folk til at være meget mistænksomme og meget mere omhyggelige med de køb, de foretager. Dolce & Gabbana er helt sikkert i stand til at genoprette deres omdømme, men det kræver, at de tilbagebetaler eksisterende indehavere med airdrops og gør alt, hvad de kan, for at give deres eksisterende NFT’er værdi, før de lancerer en ny kollektion”, sagde Somnia Networks grundlægger Paul Thomas til BeInCrypto.
Retssager fremhæver markedsrisici
Juridiske tvister om ikke-fungible tokens er ikke ualmindelige. For eksempel vandt Hermès for nylig en retssag mod Mason Rothschild over MetaBirkins NFT’er, som afbildede Birkin-tasker. Retten gav Hermès medhold, og Rothschild blev dømt til at betale 133.000 dollars i erstatning.
En fælles undersøgelse foretaget af US Copyright Office og US Patent and Trademark Office konkluderede, at de nuværende juridiske rammer for NFT’er er tilstrækkelige. Eksisterende love om intellektuel ejendomsret dækker digitale aktiver som NFT’er og giver beskyttelse til forbrugere og brands uden behov for nye regler.
“Det vigtigste er ikke at sælge disse varer som investeringer eller aktiver, hvor der udelukkende kan spekuleres i prisen. At holde NFT’er som medlemskaber eller knyttet til brugbare digitale genstande kan hjælpe brands med at undgå bekymringer om regulering. Også samarbejde med velrenommerede partnere, der hjælper med at få deres projekter på markedet på en måde, der overholder reglerne, kan hjælpe brands med at undgå de juridiske forhindringer, som digitale aktiver udgør,” anbefaler Thomas.
Ud over disse omstændigheder har markedet været i en bølgedal, hvor handelsvolumen faldt med 30 % i april.
Læs mere her: De 7 bedste NFT-markedspladser, du bør kende i 2024
D&G har endnu ikke kommenteret retssagen. Men eksperter som Nick Jushchyshyn og Merav Ozair roste innovationen og forudså en voksende integration af luksusvarer i den virtuelle verden. Efterhånden som NFT-markedet modnes, skal branchen tage fat på disse spørgsmål for at bevare troværdigheden og tilliden.
Disclaimer
Alle oplysninger på vores hjemmeside offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, der foretages af læserne på grundlag af oplysningerne på vores hjemmeside, er udelukkende på egen risiko.
