Genopfindelse af krypto incitamenter: hvordan Nudge bygger Google Ads for Web3

At tilskynde rigtige brugere, kapital og likviditet har længe været en af kryptos største udfordringer. Mens airdrops skabte tidligt momentum for mange protokoller, har de vist sig at være uholdbare på lang sigt, ofte tiltrækkende brugere med lidt tilknytning til projektmål. Men hvad nu hvis der var en smartere, KPI-drevet måde at belønne brugeradfærd, der faktisk understøtter økosystemets vækst?

Her kommer Nudge ind i billedet, en krypto-native omfordelingsmarkedsplads, der kombinerer skalerbarheden af adtech med gennemsigtigheden af onchain-belønninger. Positioneret som “Google Ads for krypto,” hjælper Nudge protokoller med at tilskynde meningsfuld aktivbevægelse—uden ineffektiviteten af traditionelle airdrops. Brugere tjener forudsigelige belønninger for at omfordele deres aktiver og holde dem over tid, mens protokoller driver målbar, bæredygtig udbredelse.

I dette interview talte vi med Markus Maier – grundlægger af Nudge, og vi udforskede, hvordan Nudge fungerer under overfladen, hvorfor det vinder indpas i branchen, og hvordan det omformer fremtiden for krypto incitamenter.

Hvad inspirerede skabelsen af Nudge?

Nudge blev født ud fra en simpel observation: kapital i krypto er meget mobil, men måden protokoller tilskynder brugere er ineffektiv og udtømmende. De fleste belønningsprogrammer betaler enten for mercenary likviditet eller undlader at måle reel, varig effekt. Vi så et hul – der var ingen platform, der lod protokoller betale for kapitalbevægelse med præcision. Det inspirerede Nudge: et omfordelingsnetværk, hvor protokoller belønner brugere ikke for at tilføje flere penge, men for at flytte deres kapital strategisk. Det er den første incitamentsmotor, der tilpasser brugernes udbytte med protokollernes vækst-KPI’er.

Hvordan sikrer Nudge teknisk, at brugere kun belønnes efter at have opfyldt kampagnebetingelserne (f.eks. 7-dages holdperiode)?

Hver kampagne implementeres uden tilladelse ved hjælp af vores Campaign Builder. Protokoller definerer en omfordelingsregel (f.eks. flyt $1.000 fra Aave til Morpho), en holdperiode (f.eks. 7 dage) og et belønningsbudget.

Livscyklussen er som følger:

• Opsætning: Protokollen lancerer en kampagne og deponerer midler i en smart contract escrow.
• Brugerdeltagelse: En bruger underskriver en transaktion, der beviser en kvalificerende omfordeling (f.eks. stablecoin ud af Protokol A, ind i Protokol B).
• Tidslås: Midler er kun berettigede, hvis de forbliver på plads i hele holdperioden. Nudge overvåger dette ved hjælp af tidsbaserede kontrolpunkter og snapshots.
• Udbetaling: Når det er verificeret, kan belønningen kræves

Denne tilgang forhindrer udnyttelse, undgår forvaltningsrisiko og sikrer, at belønninger kun betales for net-ny, vedvarende TVL.

Hvad gør Nudge til et mere bæredygtigt alternativ til traditionelle airdrops for protokoller?

Nudge tilbyder et mere bæredygtigt alternativ til traditionelle airdrops, fordi det er bygget omkring præcision, ydeevne og programmerbarhed. I modsætning til konventionelle airdrops, der ofte distribuerer tokens vilkårligt til alle, der opfylder basale kriterier—uanset deres langsigtede engagement eller værdi for protokollen—tillader Nudge projekter at sætte specifikke KPI’er, der er i overensstemmelse med meningsfuld brugeradfærd. For eksempel kan protokoller vælge kun at belønne brugere, der holder tokens i mindst syv dage eller som bringer net-ny kapital over en bestemt grænse.

Dette resulterer i ingen spildte udgifter, da belønninger kun distribueres, når brugere faktisk opfylder de ønskede resultater. Derudover er Nudges fuldt programmerbare, hvilket betyder, at protokoller kan justere belønningsparametrene, målrette specifikke brugeradfærd og kontrollere risikoudsættelse. Dette niveau af kontrol og ansvarlighed skaber en mere effektiv og målrettet tilgang til brugeranskaffelse og fastholdelse, hvilket gør Nudge langt mere bæredygtig end traditionelle, ensartede airdrops eller blind likviditetsmining strategier.

Du beskriver Nudge som den “krypto-native version af Google Ads.” Hvad betyder det?

Google Ads lader virksomheder betale for trafik med høj intention. Nudge lader protokoller betale for kapitalbevægelse med høj intention.

• For protokoller: Det er målrettet brugeranskaffelse — men i stedet for klik eller installationer, køber du TVL, der holder.
• For brugere: Du bliver belønnet ikke for at holde eller farme passivt, men for at skifte udbydere — fra en L1, L2, stablecoin eller restaking-tjeneste til en anden.

Vi gør kapitalallokering til en performance marketingkanal — med attribution, målretning og incitamenter.

Du har lige lanceret Reallocation Network. Hvilket kerneproblem løser det?

Det løser ineffektiviteten ved kapitalanskaffelse.

Indtil nu har protokoller betalt brugere for nye indskud — ofte tiltrækkende mercenaries, der forlader øjeblikket, belønningerne tørrer op. Omfordelingsnetværket vender det om:

• Brugere bliver belønnet for at flytte kapital (fra konkurrenten), ikke for at tilføje mere.
• Protokoller får vedvarende TVL, kun hvis brugere holder og kvalificerer sig.

Det er et nyt incitamentslag bygget til kapitalkomposabilitet — designet til dagens fragmenterede, multi-chain verden.

Kan du give os et eksempel fra den virkelige verden på, hvordan en protokol kan bruge Nudge til at tilskynde kapitalomfordeling?

En liquid restaking protokol som Renzo kunne lancere en Nudge-kampagne med følgende vilkår:

• Brugere, der omfordeler fra EtherFi’s eETH til ezETH, kvalificerer sig
• $10k budget med en 1% øjeblikkelig belønning for omfordeling (plus 10x Nudge Points)
• Belønninger låses op, hvis de holder i 7 dage eller mere (=52% APY)

Dette lader Renzo målrette rivaliserende TVL med kirurgisk præcision, mens brugere nyder bedre restaking-vilkår og en ekstra Nudge-bonus.

Hvordan informerer “Fat User Thesis” designet og økonomien på din platform?

“Fat User Thesis” postulerer, at i Web3-økosystemet bør værdi i stigende grad tilfalde aktive brugere frem for udelukkende protokoller eller applikationer. Dette perspektiv udfordrer traditionelle modeller som “Fat Protocol Thesis” og foreslår, at brugere, der aktivt omfordeler deres kapital på tværs af platforme, er afgørende for at drive økosystemets vækst.

Nudge’s platform er designet til at operationalisere denne tese ved at tilbyde programmerbare incitamenter—kaldet “Nudges”—der belønner brugere for at omfordele deres aktiver, likviditet og aktivitet inden for Web3-området. Ved at gøre det, sigter Nudge mod at omfordele værdi fra protokoller og dApps direkte til brugerne, hvilket fremmer en mere brugercentreret og bæredygtig økonomisk model i det decentrale økosystem.

Du har understreget, at brugerne ikke påtager sig yderligere risiko — hvordan sikrer du det?

Lad mig præcisere – vi tænker i risikoprofiler pr. kategori. Hos Nudge opererer vi ud fra princippet om, at i krypto er tokenet produktet. At skifte fra en token til en anden inden for samme kategori—som at flytte fra en stablecoin til en anden eller fra en staking-udbyder til en anden—bør være en risikoneutral handling. Vores platform er designet til at belønne brugere for disse omfordelinger, så de bevarer den samme underliggende risikokategoriekponering, mens de drager fordel af bedre udbytte eller tjenester.

Selvfølgelig opfordrer vi altid brugere til at udføre deres egen research. Men grundlæggende sigter Nudge mod at gøre kapitalbevægelser inden for tilsvarende risikoprofiler både sikre og givende.

Hvordan fungerer kampagnebyggeren for protokoller?

Kampagnebyggeren giver enhver protokol mulighed for nemt at lancere og administrere en kampagne gennem en strømlinet selvbetjeningsgrænseflade. Protokoller kan definere tilpassede omfordelingsregler, såsom at specificere en kilde- og destinationstoken, og sætte klare nøglepræstationsindikatorer, som en minimumstransaktionsstørrelse eller krævet holdetid.

Når disse parametre er sat, kan kampagnen finansieres ved hjælp af enhver ERC-20 eller native token efter eget valg. Platformen tilbyder også realtids performance-tracking, der giver protokoller fuld indsigt i, hvordan kampagnen skrider frem. Hele processen tager mindre end 10 minutter at gennemføre, og hver brugerinteraktion, kendt som en Nudge, er fuldt verificerbar og gennemsigtig, hvilket sikrer tillid og ansvarlighed gennem hele kampagnens livscyklus.

Hvilke aktivklasser eller kryptosektorer prioriterer du først — og hvorfor?

Vi prioriterer i øjeblikket seks risikomatchede vertikaler, som vi mener repræsenterer de mest strategiske muligheder i det nuværende markedsmiljø. Disse inkluderer stablecoins, staking, restaking, Layer 1 kæder, Layer 2 roll-ups og decentrale børser/låneprotokoller.

Vores fokus på disse sektorer er drevet af deres høje kapitalintensitet og det faktum, at de har tendens til at være meget konkurrencedygtige, hvilket gør dem ideelle til kapitalomfordeling. Stablecoins er for eksempel grundlæggende for likviditet og transaktionseffektivitet på tværs af hele kryptoøkosystemet. Staking og restaking tilbyder overbevisende udbyttemuligheder, mens de styrker netværkssikkerheden. Samtidig fortsætter L1 og L2 infrastrukturer med at tiltrække robust udvikleraktivitet og økosystemvækst, der fungerer som rygraden for decentrale applikationer. Endelig er DEX’er og låneprotokoller essentielle søjler i decentraliseret finans, der muliggør tilladelsesfri handel og adgang til kapital. Sammen giver disse sektorer både defensiv modstandsdygtighed og stærkt opadgående potentiale i det udviklende Web3-landskab.

Med støtte fra store aktører som Coinbase Ventures og Brevan Howard, hvad er jeres køreplan efter lanceringen?

Med stærk opbakning fra industriledere som Coinbase Ventures og Brevan Howard er vores post-launch køreplan fokuseret på at udvide både vores rækkevidde og funktionalitet på tværs af Web3-økosystemet. Et af vores næste skridt er at udrulle cross-chain kampagner ud over Ethereum mainnet, inklusive integrationer med økosystemer som Avalanche, BNB Chain og Solana. Disse udvidelser vil give os mulighed for at engagere en bredere brugerbase og udnytte forskellige likviditetspuljer.

Vi introducerer også innovative funktioner som Nudge Points og Loyalty Vaults, der er designet til at belønne langsigtet deltagelse ved at give brugere mulighed for at akkumulere multiplikatorer over tid. Denne gamificerede tilgang opmuntrer ikke kun til fastholdelse, men styrker også brugerengagement på tværs af flere kontaktpunkter.

På den institutionelle side udvikler vi en Institutional Reallocation Desk skræddersyet til DAO’er og krypto-treasuries. Dette vil muliggøre mere effektiv kapitaludnyttelse og hjælpe med at optimere treasury flows inden for Web3-området.

Vores mål er i sidste ende at bygge den grundlæggende incitamentsinfrastruktur, der driver kapitalbevægelser i hele Web3. Hvad vi har lanceret er kun begyndelsen — vi lægger grundlaget for en mere forbundet, effektiv og brugerorienteret decentral økonomi.