Transformering af reklame gennem decentralisering: Alkimi Exchange CEO Ben Putley om transparens, fond og datakontrol

I de seneste år har reklamebranchen mødt stigende kritik på grund af bekymringer omkring databeskyttelse, bedrageri og ineffektivitet. Traditionel digital reklame, især gennem mellemled som Google og Facebook, har ført til en mangel på gennemsigtighed for både annoncører og udgivere.

Ben Putley, CEO og medstifter af Alkimi Exchange, mener, at den digitale reklameindustri længe har trængt til forandring. Her forklarer han, hvordan blockchain-teknologi omformer reklame og hvorfor det er tid til, at branchen udvikler sig.

Den ødelagte tilstand af reklame

I sin kerne opererer digital reklame gennem mellemled, der tjener penge ved at håndtere transaktioner mellem annoncører og udgivere. Disse mellemled — annoncebørser, supply-side platforme (SSP’er) og demand-side platforme (DSP’er) — øger ikke kun omkostningerne, men introducerer også sårbarheder over for bedrageri. Annoncører står over for alarmerende 65 milliarder dollars i globale tab årligt på grund af bedragerisk aktivitet, herunder bot-genereret trafik og manipulerede målinger.

“Annoncører hælder i bund og grund penge ind i et system, de ikke kan se eller kontrollere. Bedrageri trives i miljøer, hvor gennemsigtighed mangler. Manglen på ansvarlighed underminerer også tilliden, da annoncører er usikre på, om deres udgifter fører til meningsfuld engagement eller resultater,” forklarede Ben Putley.

Udgivere er økonomisk begrænsede under dette system. Selvom de er ansvarlige for at skabe det indhold, der tiltrækker publikum og driver annonceøkosystemet, ser de ofte kun en lille del af annonceindtægterne, da mellemled tager en betydelig del. Dette efterlader udgivere med faldende fortjeneste trods deres vigtige rolle i processen.

Brugere har det ikke bedre. De fleste digitale reklameplatforme behandler dem som varer, høster deres data uden samtykke og overvælder dem med dårligt målrettede eller påtrængende annoncer. Dette har ført til en stigning i annonceblokkere, hvor mange brugere vælger at undgå annoncer helt frem for at engagere sig i et økosystem, de ikke stoler på.

“Brugere føler sig udnyttet, og de tager ikke fejl. De er udelukket fra værdikæden, mens deres personlige data driver den,” tilføjede han.

Blockchain-teknologi tilbyder en elegant løsning på mange af disse problemer ved at introducere en gennemsigtig og decentraliseret ramme for reklame. I modsætning til det nuværende system, hvor transaktioner sker i et sort boks-miljø, skaber blockchain en offentlig hovedbog, hvor hver visning, klik og transaktion kan verificeres.

For annoncører betyder denne gennemsigtighed realtidsindsigt i, hvordan budgetter bliver brugt og sikkerhed for, at deres investeringer når faktiske brugere frem for bots. For udgivere sikrer blockchain, at de modtager fair kompensation, da betalinger er automatiserede og verificerbare. Hver transaktion logges på et decentraliseret netværk, hvilket gør det reviderbart og modstandsdygtigt over for manipulation.

“Gennem Ads Explorer, vores proprietære værktøj, giver Alkimi fuld gennemsigtighed over hver annonce-transaktion. Hver transaktion på Alkimi valideres af et decentraliseret netværk af validatorer og gemmes på Ethereum blockchain, hvilket sikrer, at alle udgifter er fuldt reviderbare og eliminerer enhver tvetydighed, der er almindelig i traditionelle systemer,” sagde Putley.

Reducere omkostninger ved at eliminere mellemled

Ineffektiviteten i den nuværende reklame model stammer i høj grad fra afhængigheden af mellemled. Disse enheder tager betydelige dele af annonceudgifterne, hvilket efterlader annoncører med højere omkostninger og udgivere med lavere indtjening. Research antyder, at næsten halvdelen af en annoncørs budget — omkring 47% — opsluges af disse gebyrer.

“Decentraliserede platforme ændrer økonomien i reklame. Ved at eliminere mellemled har vi reduceret gebyrerne til kun 3-8%. Det er ikke bare en marginal forbedring — det er transformerende,” delte Putley.

Denne omkostningsbesparelse gavner både annoncører og udgivere. Annoncører kan allokere mere af deres budgetter til meningsfuldt engagement, mens udgivere beholder en større del af indtægterne, hvilket gør det muligt for dem at investere i indhold af højere kvalitet.

Smart contracts er en kritisk komponent i dette system. Disse selvudførende aftaler automatiserer betalinger mellem annoncører og udgivere baseret på foruddefinerede betingelser. For eksempel kan en smart contract udløse betaling kun, når en bruger interagerer med en annonce eller foretager et køb.

“Smart contracts sikrer retfærdighed ved at fjerne behovet for mellemled. De udfører transaktioner øjeblikkeligt og uden bias, baseret udelukkende på de aftalte vilkår. Smart contracts tilføjer også et lag af sikkerhed, da de ikke kan ændres, når de er implementeret, hvilket giver et uforanderligt og pålideligt system for alle parter,” bemærkede han. 

Men decentralisering handler ikke kun om at forbedre gennemsigtighed og reducere omkostninger — det handler også om at give brugerne magt. I den nuværende model er brugerne passive deltagere uden kontrol over, hvordan deres data indsamles eller bruges.

Blockchain vender denne fortælling, hvilket giver brugerne mulighed for at bestemme, hvordan deres data deles og endda belønner dem for deres deltagelse.

“Brugere bør have det sidste ord over deres data. Med decentralisering kan de vælge at dele deres information i bytte for belønninger eller holde deres data private, hvis de foretrækker det,” fastslog Putley.

Denne bruger-første tilgang respekterer ikke kun privatliv, men skaber også et mere etisk og gensidigt fordelagtigt system. Brugere, der vælger at dele deres data, gør det gennemsigtigt og modtager kompensation, mens annoncører får adgang til mere præcise og engagerede målgrupper. Ifølge Putley handler det om at opbygge tillid og skabe et system, hvor alle føler, at de drager fordel.

Udfordringer for udbredelse

På trods af sit potentiale står decentraliseret reklame over for flere forhindringer. En af de mest betydelige barrierer er den stejle indlæringskurve forbundet med blockchain-teknologi.

Mange annoncører og udgivere er fortrolige med traditionelle systemer og kan tøve med at adoptere en model, de opfatter som kompleks eller uprøvet.

“Den største udfordring er at overvinde inerti. Folk er naturligt modstandsdygtige over for forandring, selv når fordelene er indlysende. Hos Alkimi adresserer vi det ved at sikre, at vores platform er interoperabel med eksisterende annonce-teknologier, hvilket gør overgangen så problemfri som muligt,” sagde Putley.

For at adressere det, skal platforme prioritere uddannelse og interoperabilitet. Decentraliserede systemer skal integreres problemfrit med eksisterende arbejdsgange, hvilket reducerer friktion for annoncører og udgivere, der foretager overgangen.

Offline events, hvor Ben og hans team fremviste deres tilgang, spiller en vigtig rolle i at drive udbredelse ved at demonstrere de praktiske anvendelser af blockchain-teknologi.

“Det handler om at gøre det abstrakte håndgribeligt. Vi viser folk, at decentraliseret annoncering ikke bare er en idé — det er en fungerende virkelighed,” bemærkede han.

Kritikere af blockchain peger ofte på dets energiforbrug og skalerbarhed som potentielle ulemper. Men fremskridt inden for teknologi har adresseret mange af disse bekymringer.

Ved at anvende Layer-2 skaleringsløsninger hjælper det decentraliserede platforme med at håndtere høje transaktionsvolumener uden de miljømæssige omkostninger forbundet med tidligere blockchain-modeller.

“Annoncering er en industri med højt volumen. Vi har designet vores platform til at håndtere den skala effektivt, samtidig med at vi minimerer energiforbruget,” anerkendte Ben. 

Disse forbedringer gør decentraliserede systemer mere praktiske og positionerer dem som et grønnere alternativ til traditionel annoncering, som står for en betydelig del af de globale drivhusgasemissioner.

Alkimi’s vision for fremtiden

Efterhånden som annonceindustrien fortsætter med at udvikle sig, bliver argumentet for decentralisering stærkere. Den nuværende model er uholdbar, plaget af ineffektivitet, mistillid og etiske mangler. Blockchain tilbyder en vej frem ved at adressere disse udfordringer og skabe et system baseret på gennemsigtighed, effektivitet og retfærdighed.

“Vi er stadig i de tidlige stadier, men momentum er der. Decentralisering er ikke bare en trend — det er der, industrien er på vej hen,” sagde Putley.

Succesen med dette skift vil afhænge af fortsat innovation, især i at gøre blockchain-systemer mere tilgængelige og skalerbare. Platforme skal også fokusere på at levere målbare fordele til annoncører, udgivere og brugere.

For annoncører betyder det bedre ROI og reducerede omkostninger. For udgivere handler det om fair kompensation og bæredygtig indtjening. Og for brugere handler det om valg, privatliv og respekt.

“I sidste ende handler det om at skabe et system, hvor alle vinder. Det er, hvad decentraliseret annoncering lover, og det er, hvad vi arbejder på at levere,” konkluderede Ben.