Vanina Ivanova er en marketingveteran. Med næsten et årti af erfaring inden for krypto, arbejder Ivanova nu som Head of Marketing hos NEON EVM, en netværksudvidelse, der gør det muligt for Ethereum-udviklere nemt at køre kompatible dApps på Solana.
Under sin tid i branchen har Ivanova set, hvordan kvinders deltagelse i sektoren har ændret sig over tid, og på hvilke områder udfordringerne stadig findes. I dette interview taler hun om, hvordan kryptoindustrien har brug for flere kvinder i ledende stillinger, såsom inden for ingeniørarbejde og udviklerrelationer.
Vanina Ivanovas rejse i krypto
Q. Hvordan kom du ind i kryptosektoren, og hvordan nåede du til, hvor du er i dag?
Jeg kom ind i krypto tidligt og ved en tilfældighed – tilbage i 2016 arbejdede mit team og jeg på en videostreamingplatform, som vi ønskede at tjene penge på gennem annoncer, og traditionelle annoncenetværk var forfærdelige.
Vi identificerede deres største problem – manglen på gennemsigtighed i annoncers forsyningskæde – og besluttede at bygge vores egen annonce-motor på blockchainen for at løse dette. Vi gik i gang med det samme og lærte undervejs, men vi formåede at gøre det.
Q. Havde du en kvindelig rollemodel, du så op til, mens du fortsatte med at fordybe dig i kryptoindustrien?
Der er mange stærke, utrolige kvinder i Web3, og det er trist, at så mange af dem ikke er i rampelyset, men i stedet arbejder bag kulisserne. Jeg beundrer dem alle, kendte og ukendte.
Kvinder i krypto: hvordan har branchen ændret sig?
Q. Hvordan har kvinders involvering i kryptosektoren ændret sig over tid, siden du begyndte din karriere, specifikt med hensyn til engagement med kryptotjenester og deltagelse i lederroller?
I begyndelsen var der kun lejlighedsvis en kvindelig leder her eller der, men generelt var industrien meget mandsdomineret. Jeg husker stadig en hackathon, jeg deltog i, i San Francisco i 2017, hvor jeg var en af omkring 5 kvinder blandt hundreder af mænd.
I de tidlige år var størstedelen af kvinder enten i marketing eller drift – og selvom det til en vis grad stadig er sandt i dag, er der mange flere kvinder i ingeniør- eller devrel-roller.
Q. Hvilke barrierer møder kvinder i adgangen til kryptoindustrien? Hvordan mener du, at dette kan afhjælpes?
Et af de største problemer, jeg ser, er utilstrækkelig repræsentation: vi har brug for at se flere kvindelige ledere i rampelyset. Der er også meget misogyni på området, og det er ofte ret åbent og direkte.
Dette er grunden til, at organisationer som SheFi er så vigtige, da de tilbyder uddannelse, mentorordninger og støtte til kvinder, der ønsker at kickstarte deres Web3-karrierer eller bare lære om krypto for deres økonomiske uafhængigheds skyld.
Q. På hvilke måder er marketingens rolle vigtig for at tiltrække kvinder til kryptoområdet?
Krypto er komplekst og ofte forvirrende. Det er kryptomarkedsførernes opgave at forenkle det og sprede budskabet om, at Web3 ikke er raketvidenskab. Kvinder har en naturlig tendens til at tvivle på sig selv, og derfor er det vigtigt at se flere eksempler, der får dem til at tænke, “Vent, det kan jeg også gøre!”
Udviklingen af krypto marketing
Q. Hvordan styrker du kvinders deltagelse i krypto gennem dine markedsføringsstrategier?
Jeg har altid forsøgt at gøre krypto forståeligt og vise de finansielle frihedsmuligheder, det har at tilbyde. Jeg tør sige, at jeg har formået at skabe en gruppe af fantastiske kvinder i krypto omkring mig, og vi fungerer som hinandens heppekor samt fortalere, der forsøger at tiltrække flere kvinder fra Web 2.0.
Q. Du er lige startet i din rolle som Head of Marketing hos Neon EVM. Hvad ser du frem til at opnå i denne nye rolle?
Neon EVM er en netværksudvidelse, der gør det muligt for EVM-udviklere nemt at få adgang til Solanas likviditet og brugerbase. Lige nu er Solana den kæde, der tiltrækker flest ikke-krypto folk til kryptoområdet.
Til sidst vil jeg gerne se den dag, hvor det at blive onboardet til en dApp er lige så nemt som at tilmelde sig TikTok.
Udfordringerne forbliver
Q. Kryptosektoren er meget sammenkoblet, og det involverer ofte rejser til forskellige lande. Hvordan varierer de udfordringer, kvinder står overfor i kryptosektoren, og mere bredt i finans og teknologi, på tværs af de forskellige lande, du har besøgt?
Dette er et stort emne, og jeg tror ikke, jeg kan besvare det i et enkelt afsnit. Kvinder rundt om i verden står ofte over for økonomiske, politiske og endda kulturelle udfordringer.
Jeg kan godt lide at fokusere på de problemer, der er mere universelle og dermed lettere at finde bredere støtte til – som misogyni og diskrimination, begrænset adgang til uddannelse, lønforskelle eller utilstrækkelige barselslove, for blot at nævne nogle få.
Hvis vi begyndte at løse disse, ville det være meget lettere at styrke kvinder med de værktøjer, de har brug for til at løse lokale udfordringer.
Q. Hvilket råd vil du give til kvinder, der stræber efter lederstillinger i kryptoområdet?
Find din stemme, og vær ikke bange for at blive hørt. Stil altid de “dumme” spørgsmål. Du vil blive overrasket over, hvor ofte mændene heller ikke har svarene.
Find eller opbyg en stærk støttegruppe af andre kvinder i krypto omkring dig. Fejl frygtløst, og kom så op på benene igen og fortsæt.
Disclaimer
Alle oplysninger på vores hjemmeside offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, der foretages af læserne på grundlag af oplysningerne på vores hjemmeside, er udelukkende på egen risiko.
