I en industri, der bevæger sig med kodens hastighed, forbliver tillid den ene ting, der ikke kan forfalskes eller forceres. Dette var det centrale budskab, der blev gentaget gennem det nylige BeInCrypto x ICP Hubs webinar, hvor Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer hos BeInCrypto og jury-medlem hos ICP Hubs, ledte et dybdegående dyk ind i, hvad det virkelig betyder at bygge et Web3-brand, der består.
Afholdt som en del af BeInCryptos igangværende partnerskab med ICP Hubs, bragte sessionen grundlæggere, bygherrer og markedsførere sammen for at udforske de strategiske lag af omdømme, synlighed og historiefortælling, tre søjler, der ifølge Labyuk adskiller projekter, der svinder ind efter lancering fra dem, der definerer økosystemer.
“I Web3 er synlighed uden troværdighed støj,” sagde Labyuk tidligt i sessionen. “Alle kan købe indtryk eller influencers. Men kun konsekvent, troværdig synlighed forvandler et projekt til et brand.”
Synlighed er den første layer af fond
Alevtina begyndte med at adressere grundlaget for troværdighed, synlighed. Det er ikke nok, sagde hun, at have en Twitter-konto, en Discord-kanal eller et par influencermarkeringer. Ægte synlighed betyder at være let at finde i troværdige miljøer, på tværs af Google, store sprogmodeller og medier med høj anseelse.
“Når folk hører om et projekt fra en ven eller en reklame, er det første, de gør, at Google det,” forklarede hun. “Hvis de ikke finder noget troværdigt, ingen interviews, ingen anmeldelser, ingen professionel mediedækning, dør interessen med det samme.”
Dette, argumenterede hun, er et af de største skjulte tab i krypto-markedsføring. Hold måler ofte annonceydelse, men ikke den tillidskløft, der findes, når brugere søger validering og ikke finder noget.
“Mange projekter mister hundredevis af potentielle tilhængere uden at være klar over det,” sagde Labyuk. “Der er intet analyseværktøj til at måle de mennesker, der forlod, fordi din online tilstedeværelse ikke beroligede dem.”
Hun understregede, at tillid skal etableres, inden nogen større kampagne begynder. Det betyder at investere i artikler, interviews og anmeldelser på sikre, troværdige platforme, dem der ikke hoster kasinoannoncer, scam-tokens eller vildledende kampagner.
“Brand-sikkerhed betyder mere, end folk tror. Hvis din projektfortælling vises ved siden af en scam-banner, vil brugere underbevidst forbinde dig med den verden. Du kan ikke opbygge et omdømme i et støjende rum.”
360-graders tilgang
En af Web3’s yndlingsillusioner er, at der findes en enkelt kanal eller taktik, der kan drive bæredygtig vækst. “Der er intet magisk værktøj,” sagde hun. “Hver kanal har sin rolle, det smarte er at vide, hvordan man kombinerer dem.”
Hun skitserede, hvad hun kaldte en 360-graders tilgang til markedsføring i decentrale økosystemer:
- Omdømme opbygget gennem troværdige medier som BeInCrypto, Bloomberg og Forbes.
- Rækkevidde gennem display-annoncer og KOL-samarbejder.
- Konverteringer via airdrops, quests eller gamificeret engagement.
- Fastholdelse gennem CRM, retargeting og løbende community-touchpoints.
“Markedsføring er ikke en lige linje,” forklarede hun. “Det er et net af forbindelser, hvert touchpoint bygger på et andet. Når en bruger ser din historie overalt, fra en artikel til en podcast til en community-opslag, det er der, troen begynder at tage form.”
Tid som et Strategisk Aktiv
Måske det mest alvorlige punkt kom i tredje segment, det tager tid at opbygge et brand.
“Det kræver mellem 40 og 70 touchpoints, før nogen virkelig husker eller stoler på dit brand,” sagde Labyuk. “Det er måneder af konsekvent eksponering, ikke en uges hype.”
Afhængig af projektets natur og listen over støtter, starter den effektive tidslinje fra tre til seks måneder før en token-generationsbegivenhed (TGE), med at fremvise aktivitet gennem hackathons, partnerskaber, community-samarbejder og offentlig engagement. At komprimere alt til nogle få dage fører ofte til “marketing-blindhed”.
“Når du skynder dig, råber du ind i et fyldt rum,” sagde hun. “Måske er en anden token trending, eller dine ideelle brugere er simpelthen offline den uge. Men hvis din historie har været synlig i måneder, er du allerede i deres sind. Det er sådan, ægte ambassadører dannes.”
Dette langsigtede perspektiv kræver også ydmyghed. “Grundlæggere skal se markedsføring ikke som hype-opbygning, men som uddannelse,” tilføjede hun. “Du underviser folk om, hvorfor du eksisterer, og hvorfor du betyder noget. Det er ikke noget, du kan gøre fra den ene dag til den anden.”
Som taler også som jury-medlem for ICP Hubs delte Alevtina observationer fra vurdering af dusinvis af projekter i den tidlige fase. Mange af dem har imponerende teknologi, men kæmper for at fortælle en historie, der skaber genklang.
“Brillant kode er ikke nok. Hvis du ikke kan forklare værdien i et klart og enkelt sprog, vil folk omgående miste interessen.”
De bedste hold, bemærkede hun, er dem, der kan udtrykke deres mission i en enkelt, menneskelig sætning “ikke fagudtryk, ikke buzzwords, men mening.”
Hvor fond møder kvalitet
Udover synlighed er målet at opbygge økosystemer af troværdighed, hvor kvalitetsmediedækning forstærker autentiske projekter, og autentiske projekter beriger industriens tillidslandskab.
“BeInCrypto handler ikke kun om at udgive historier. Det handler om at skabe dem, ansvarligt, med integritet og med strategi. Fordi ægte legender i Web3 fødes, hvor tillid og kvalitet mødes.”
I en tid hvor algoritmer kan forstærke hvad som helst, er det der stadig betyder mest pålidelighed. Og i blockchain-verdenen, hvor gennemsigtighed er kode, kan troværdighed meget vel være den stærkeste valuta af alle. BeInCrypto har hjulpet mange Web3-hold med at anvende denne multi-lags synlighedsstrategi med succes. For at udforske casestudier og virkelige eksempler kan du kontakte BeInCryptos partnerteam her.
