LG Electronics bygger et blockchain-netværk til at placere og sælge annoncer, fortalte selskabet til Fortune den 11. juni. Den sydkoreanske producent har arbejdet sammen med Arbitrum for at udvikle sin egen layer-2 kæde til platformen.
Projektet opstod i LG’s dedikerede blockchain research-laboratorium, som testede systemet sammen med et unavngivent japansk reklamebureau. En kommerciel udrulning bliver evalueret senere på året.
Hvorfor LG Electronics har bygget en blockchain til annoncering
Platformen giver ifølge Fortune annoncører og udgivere en fælles database over annonceplads. Den registrerer samtidig, hvordan publikum interagerer med hver placering.
Den fælles hovedbog kan erstatte den manuelle afstemning, som stadig afgør mange digitale annoncesalg.
Gevinsten er betydelig. Dentsu forudser, at udgifter til digitale annoncer vil nå 740 milliarder dollars i 2026, hvilket svarer til cirka 73% af det globale mediemarked, der for første gang ventes overstige 1 billion dollars.
Samuel Byungsun Park leder LG Electronics’ blockchain research-afdeling. Udtalte han, at LG undersøger, om denne tilgang skaber reel værdi for annoncører, udgivere og publikummer.
Historisk set har LG testet Web3 i bølger. Selskabet har tidligere lanceret den digitale asset wallet Wallypto og indsendt en NFT-handels TV patentansøgning, begge relateret til forretningen for forbrugerelektronik.
Følg os på X for at få de nyeste nyheder, når de sker
Virksomheder går fra leje til ejerskab af kæder
LG slutter sig til en voksende gruppe virksomheder, der opbygger egne hovedbøger frem for at leje blokplads.
Stripe har udviklet Tempo, en betalingskæde, der rejste 500 millioner dollars. Samtidig arbejder Robinhood med Arbitrum om sin egen tokeniserede aktiekæde, mens Circle udvikler Arc-netværket.
Men Arbitrum’s virksomhedsaftaler har ikke givet kursløft til tokenet. Arbitrum (ARB) handlede omkring $0,083 torsdag, en stigning på 5% det seneste døgn, men er nede 80% det sidste år.
Arbitrum-medstifter Steven Goldfeder argumenterede for, at modellen kan automatisere annoncesalg uden manuel indgriben. Sagde han dog, at ejerskab af egen kæde ikke passer til alle virksomheder.
“Jeg har stærke holdninger, når nogen spørger, ‘Skal jeg lancere en blockchain?’ For mange er svaret ja, men for de fleste er svaret sandsynligvis nej,” sagde Goldfeder til Fortune.
LG’s beslutning afhænger af, hvad pilotprojektet har vist om både omkostninger og hastighed. En endelig beslutning om fuld markedsintroduktion ventes senere på året.
