Moca Network-projektleder taler om udfordringen ved fragmenteret digital identitet i Web3

Den nuværende tilstand af digital identitetsstyring i Web3 præsenterer udfordringer på grund af dens fragmenterede natur. Denne fragmentering fører til driftsmæssige ineffektiviteter og begrænser potentialet for individuelle brugere og virksomheder. For at løse disse problemer arbejder udviklere på at udvikle en åben og brugerfokuseret infrastruktur.

Ved Consensus Hong Kong talte BeInCrypto med Moca Networks projektleder Kenneth Shek om at skalere et digitalt identitetsbaseret økosystem for at skabe et samlet miljø, der giver brugerne mulighed for at administrere deres data.

Fragmenteringsudfordringen

I Web2 og Web3 er brugerens digitale identiteter spredt over forskellige platforme, hvilket fører til ineffektivitet og tabte muligheder for brugere og virksomheder. Mens virksomheder kæmper for at identificere og målrette værdifulde brugere præcist, bliver brugerne ikke fuldt ud anerkendt for deres akkumulerede værdi på tværs af forskellige platforme.

“I en Web2-forstand har du en Marriott-konto, en British Airways-konto, du har alle disse konti. Selv hvis du bruger den samme e-mail-login, bliver du behandlet som en anden bruger, og du skal have en password manager til at huske 100 logins, og der er intet, du kan genbruge fra en app til en anden app,” forklarede Shek. 

Ligeledes, når det kommer til reklame i Web2, bruger virksomheder platforme som Meta til at kategorisere brugere og levere skræddersyede annoncer, ifølge en rapport fra det sydkoreanske Web3-firma Tiger Research. Men denne proces er begrænset af de begrænsede brugerdata, der er tilgængelige inden for hver platform. 

Dermed mindskes præcisionen og effektiviteten af disse målrettede annoncer. Brugere, der typisk engagerer sig med adskillige online tjenester, oplever fragmenterede digitale profiler, hvilket resulterer i annoncer begrænset til konteksten af enkelte platforme. 

Web3-projekter oplever lignende problemer i implementeringen af airdrops.

Web3’s identitetsverifikationsproblem

Web3-projekter anvender ofte airdrops til at distribuere belønninger til aktive økosystemdeltagere. Men implementeringen af disse airdrops kompliceres af spredningen af brugeraktiviteter på tværs af både Web2 og Web3 platforme.

“Der er ikke et enkelt lag, der forbinder alt,” sagde Shek til BeInCrypto.

Afhængigheden af data fra en enkelt blockchain kan hindre den præcise identifikation af legitime bidragydere. Desuden gør Web3’s iboende anonymitet og decentraliserede struktur det muligt for brugere at komme ind og ud af netværk med relativ lethed. 

Et markant eksempel på disse vanskeligheder er Starknet airdrop, der målrettede cirka 1,3 millioner wallet-adresser. Airdroppet stødte på vanskeligheder med at skelne mellem ægte bidragydere på grund af begrænsninger i tilgængelige data. Dette resulterede i et markant fald i netværksaktivitet.

Platform-centrerede kontrolproblemer

Tiger Research tilskriver fragmenteringen af digital identitet til flere faktorer. Disse inkluderer platform-centreret kontrol, tekniske uforeneligheder mellem platforme og datarestriktioner pålagt af store teknologivirksomheder som Alibaba, Tencent og FAANG-gruppen.

Dette systemiske problem skaber også praktiske ulemper og introducerer ubalancer i værdifordelingen. Brugere skal oprette separate konti på hver platform og gentagne gange genopbygge deres aktivitets- og profildata. 

Platforme udnytter denne situation til at akkumulere og fastholde værdien af brugerdata. Virksomheder som Google og Meta genererer betydelige årlige indtægter gennem reklamemodeller, der afhænger af brugerdata. Derudover genererer platforme som Reddit betydelige kvartalsindtægter ved at kommercialisere brugerdata. 

Omvendt er brugerne, som oprindere af disse data, typisk udelukket fra direkte deltagelse i de resulterende økonomiske fordele.

“Ejerskabet bør gå tilbage til brugeren. Der er allerede mange retssager, hvor virksomheder, inklusive banker eller Google, sagsøger brugerne for at tage deres data og tjene penge på dem selv, og hver gang er konklusionen, at brugeren har ret til at eje deres egne data og tjene penge på dem,” sagde Shek. 

Moca Network, Animoca Brands’ flagskibsprojekt, udvikler et digitalt identitetsøkosystem. Dette projekt sigter mod at forene brugerdata og give brugerne mulighed for at administrere deres egen information.

Argumentet for et åbent internet

Selvom Moca Network generelt defineres som et NFT-fokuseret projekt, har dets dedikation til at skabe en åben internetinfrastruktur været i fuld kraft i lang tid. 

“Siden for tre år siden har vi talt om, hvordan vi kan vokse netværkseffekten og værdien ved at samle alt. Forestil dig hele Animoca-porteføljen, alle de partnere, vi arbejder med, virksomhederne med store brugerbaser, der vil tage dette til sig. Alt vil flyde til hinanden, og med krypto som incitamentslag vil det blomstre ud over de store teknologivirksomheder,” sagde Shek til BeInCrypto. 

Netværkets Moca 3.0-projekt foreslår et system, hvor en enkelt, samlet konto administrerer en brugers digitale aktiver, identitetsinformation og omdømme på tværs af forskellige online platforme. 

Designet prioriterer en brugercentreret tilgang. Systemer er bygget til at imødekomme individuelle brugere snarere end at tvinge dem til at tilpasse sig eksisterende begrænsninger. Moca 3.0’s AIR Kit vil fungere som netværkets universelle kontosystem. 

“AIR Kit står for Account, Identity og Reputation, og det er SDK’en, som vores partnere vil integrere, for at bygge det netværk sammen,” forklarede Shek.

AIR Kit integrerer konti og identiteter ved at bruge en ID som bruger-service interface. Systemet forenkler Web3 wallet oprettelse og on-chain aktivitet ved at abstrahere blockchain kompleksiteter. Det forbedrer også brugeroplevelsen gennem funktioner som gasdækning og cross-chain transaktioner.

I mellemtiden har Moca også integreret en struktur, der sikrer, at brugerne kontrollerer deres data.

Styrke brugere med ejerskab af data

Moca Network’s credential system, der supplerer dets samlede kontosystem, letter brugerdatahåndtering og værdiskabelse. Brugere opnår datakontrol via sikker, decentraliseret lagring og styrer adgang til credential håndtering, hvilket adresserer begrænsningerne ved centraliserede platforme.

“Det, vi ønsker at bringe, er ejerskab og interoperabilitet af brugerens digitale identitet og deres egne data, som de kan tokenisere og tage med overalt for at gøre hele internettet programmerbart. Lige nu er det ikke programmerbart, fordi hver gang du går til et nyt spil eller en ny app, bliver du behandlet som en ny bruger hver gang. Men hvad nu hvis du gør noget i en app, og der så er en historie om dig, og så går du til en anden app, den app skaber en programmerbar brugeroplevelse baseret på din brugeridentitet,” sagde Shek.

I mellemtiden anvender systemets databeskyttelse manipulationssikker teknologi og zero-knowledge proofs. Cross-chain messaging protokoller gør det muligt for brugere at overføre credentials mellem systemer, hvilket letter sikker interaktion med smart contracts på tværs af forskellige blockchains.

Fremtidige udviklingsplaner inkluderer integration af teknologi, der verificerer og anvender Web2 data on-chain. Integration af Web2 og Web3 data sigter mod at skabe et mere omfattende digitalt identitetssystem designet til at bygge bro mellem disse miljøer og fremme et brugercentreret økosystem.

“2025 bliver helt sikkert meget spændende. Vi bygger en infrastruktur, som vi ikke har set på området lige nu. Vi fokuserer på de ting, der betyder noget, og som faktisk vil have en indflydelse på udbredelsen,” konkluderede Shek.