Under ETHWarsaw, der blev afholdt den 5.-6. september 2024, havde BeInCrypto den eksklusive mulighed for at deltage i en særlig begivenhed arrangeret af Binance, hvor nøglepersoner delte indsigt i virksomhedens vækst og fremtidsplaner. Blandt højdepunkterne ved begivenheden var et indsigtsfuldt interview med Rachel Conlan, Binance’s globale marketingdirektør, som spillede en afgørende rolle i udformningen af virksomhedens globale marketingstrategi.
Begivenheden, der var dedikeret til udvalgte medier, tilbød en intim ramme for diskussioner om kryptolandskabet, især på markeder som Polen og LATAM. Rachel Conlan delte sine tanker om Polens voksende rolle i det europæiske kryptoøkosystem, idet hun nævnte høje udbredelsesrater og en blomstrende teknologikyndig befolkning. Denne samtale, der fandt sted i baggrunden af ETHWarsaw, berørte også de bredere globale tendenser, der påvirker Binance, herunder øget institutionel interesse og virksomhedens fokus på fællesskabsdrevet vækst.
BeInCrypto møder Rachel Conlan på ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Hej Rachel! Hvordan har du det i dag?
Rachel Conlan (RC): Jeg har det godt. Hvordan har du det? Tak fordi du er med os i dag.
JD: Tak. Det var en fornøjelse at lytte til din tale i starten af vores frokost her på ETHWarsaw. Kunne du kort forklare din rolle hos Binance og dele nogle af de seneste udviklinger, du har dækket?
RC: Jeg er den globale marketingdirektør hos Binance. Jeg har den sjoveste rolle i virksomheden, men det er også en af de mest udfordrende, fordi jeg er ansvarlig for at vokse industrien. Jeg har haft rollen i et par år nu, og jeg er virkelig heldig at arbejde med Richard Teng, vores grundlæggere og det bredere team.
Binance står stærkt lige nu. Efter syv år har vi nået 219 millioner brugere, hvilket er en utrolig milepæl. Men det er også et stort ansvar, fordi det betyder, at vi konstant skal forbedre vores produkter, optimere hvad vi allerede har, og sikre, at Binance altid er sikkert og sikkert for vores brugere.
JD: Det lyder som et stort ansvar.
RC: Det er det bestemt. Men når vi tænker over det, er vores brugerbase stadig i de tidlige stadier af vækst.
Vækstpotentialet for kryptovaluta-udbredelse
JD: Ja, det er et af de hovedpunkter, du ofte fremhæver— at krypto stadig er i den tidlige udbredelsesfase, med meget plads til vækst. Hvad er din holdning til det? Hvor meget vækstpotentiale ser du?
RC: Potentialet for at låse op er stadig enormt. I øjeblikket er den globale kryptopenetration omkring 5-6%, hvilket repræsenterer cirka 500-600 millioner brugere. Mange brugere har anden eller tredje konto, men udbredelsen er stadig i sine tidlige stadier.
For nylig har vi set betydelig opmærksomhed på industrien—siden ETF-godkendelsen i december, Bitcoin halveringen, og tilstrømningen af institutioner til rummet. Fra et marketingperspektiv er dette momentum en drøm.
Jeg var med Google-teamet sidste uge, og de nævnte, at Bitcoin blev det mest søgte finansielle produkt globalt i første kvartal af 2024. Denne slags opmærksomhed er utrolig spændende, og vi er fuldt ud dedikerede til at støtte vores eksisterende fællesskab, mens vi engagerer os med den næste generation af kryptobrugere, som kommer ind af forskellige årsager.
Rejser og udvidelse af Binance’s globale tilstedeværelse
JD: Du har rejst meget, givet dine globale marketingansvar. Kan du dele nogle af de steder, du har besøgt for nylig, og hvad dine planer er for de næste par måneder?
RC: I løbet af det sidste år har jeg sandsynligvis besøgt omkring 25 forskellige lande med Binance. Mest for nylig tilbragte jeg tid i LATAM-regionen, som er et vigtigt og hurtigt voksende marked for os. Kryptopenetrationen der varierer fra 12% til 20%.
Folk i LATAM bruger krypto af forskellige årsager, fra at bruge stablecoins til at beskytte deres aktiver mod høj inflation og ustabile regeringer, til institutionel handel og avanceret træning.
Men jeg ankom her til Polen i går, og det er mit første besøg. Jeg er irsk, og jeg har haft polske venner i over 20 år, men at se appetitten og nysgerrigheden for krypto og blockchain her er ekstraordinær. Polen er langt foran det meste af Europa, hvad angår kryptopenetration.
JD: Det fører mig til mit næste spørgsmål. Du har nævnt, at Polen rangerer blandt de tre største europæiske lande inden for Binance-økosystemet. Kunne du uddybe, hvordan du opfatter Polen som et marked for Binance, både i Europa og globalt?
RC: En ting, jeg elsker ved kryptoindustrien, efter at have arbejdet i traditionel finans i lang tid, er, hvordan den vender det globale finansielle kort på hovedet. Da vi voksede op, blev byer som New York, London, Hongkong og Singapore set som finansielle knudepunkter.
Men nu ser vi steder som Dubai og Abu Dhabi tage førende positioner i krypto. Polen er et andet fremragende eksempel—dens kryptopenetration er på 11,7%, mens det meste af Europa kun er på 5%. Det er en markant forskel.
Polens rolle i det globale kryptoøkosystem
JD: Det er ret tæt på de LATAM-penetrationsrater, du nævnte tidligere. Hvad tror du driver denne høje udbredelsesrate i Polen?
RC: Jeg tror, der er to hovedårsager, set fra en udefrakommendes perspektiv. For det første har Polen en utrolig teknologikyndig og digitalt kyndig befolkning, der er meget engageret i den digitale verden—ikke kun hvad angår handel, men i den bredere krypto- og blockchainindustri.
For det andet har dette ført til fremkomsten af utrolige virksomheder og Web3-startups, der kommer ud af Polen. Bare ved at gå rundt på ETHWarsaw-konferencen kan man mærke energien og entusiasmen for området.
JD: Det er sandt. Som polak er det fantastisk at se, hvordan lokale begivenheder bliver internationale, med ærede gæster som dig og repræsentanter fra de største globale kryptofirmaer. Det er utroligt, at vi etablerer nye kryptofinanscentre for fremtiden.
RC: Præcis! Landskabet for finanscentre kan se helt anderledes ud i de næste årtier. Bare i går aftes havde vi 500 kryptoentusiaster til en meet-up, og jeg fik mulighed for at høre deres historier—hvordan de kom ind i branchen. Nogle var nye brugere, mens andre var gamle kendinge.
Der er så meget potentiale her, og Polen har både lysten og infrastrukturen til at understøtte det. En interessant kendsgerning, jeg lærte denne uge, er, at Polen er blandt de ti største i verden, når det gælder antallet af krypto-hæveautomater. Det er en betydelig præstation og en stor del af at gøre krypto tilgængelig for den næste generation.
Tilgængelighed og fællesskab i kryptoudbredelse
JD: Den fokus på tilgængelighed genkender vi også fra vores traditionelle banksystem. Polen har et meget udviklet betalingssystem kaldet BLIK, som gør det muligt for brugere at sende penge øjeblikkeligt fra person til person, uden behov for bankindblanding. Denne type teknologisk udvikling er en fantastisk grundlag for væksten i kryptoudbredelse.
RC: Ja, det er en kæmpe mulighed. Du har ret — lokal tilpasning er nøglen, ikke bare at have en tilstedeværelse, men at sikre, at vi taler det lokale sprog og adresserer behovene i hvert fællesskab. Det er noget, vi også fokuserer på hos Binance. Det handler ikke kun om at tale med disse fællesskaber, men om at engagere dem på et græsrodsniveau.
JD: Det må være dyrt, ikke? At etablere små, lokale fællesskaber kræver specialister i hvert område. Men jeg forestiller mig, at det er umagen værd at opbygge disse voksende fællesskaber. For eksempel mødte jeg for nylig David Princay, som har været en drivkraft i væksten af Binance-fællesskaber i Frankrig og andre europæiske markeder.
RC: David er fantastisk! Han var en af vores tidligere Binance Angels. I den forbindelse opererer vores Binance Angels-program globalt, og vi har omkring 500 Angels, som er tidlige kryptoadoptører dedikeret til at dele deres viden. De frivillige deres tid, og deres incitamenter er ikke-monetære.
Polen udgør 2% af det globale program, hvilket er imponerende, når man tænker på, at vi er i 100 markeder. Disse Angels understøtter vores uddannelsesinitiativer, bruger tid både online og personligt med fællesskaber, hjælper folk med at forstå, hvordan man navigerer i en til tider kompleks industri.
JD: Rachel, mange tak for interviewet. Det har været en fornøjelse at tale med dig.
RC: Jeg sætter virkelig pris på det. Mange tak!
Disclaimer
Alle oplysninger på vores hjemmeside offentliggøres i god tro og kun til generelle informationsformål. Enhver handling, der foretages af læserne på grundlag af oplysningerne på vores hjemmeside, er udelukkende på egen risiko.
