Nike (NKE) aktien faldt 15,5% i mandags, efter at sportsgigantens regnskab for tredje kvartal viste et kraftigt fald i profitten bag det ellers fine overskud.
Faldet blev aktiens næststørste éndagsnedtur i de seneste 25 år og sendte NKE ned på det laveste kursniveau i over et årti, tæt på $44,63.
Cramers udtalelse bliver straks en meme
Nogle få minutter efter Nike offentliggjorde regnskabet den 31. marts, skrev CNBC Mad Money-værten Jim Cramer på X (Twitter), at tingene så positive ud for aktien.
Brugere på sociale medier greb straks kommentaren som et modsatrettet salgssignal, og henviste til det kendte “Cramer Curse”-fænomen.
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM), der blev lanceret i 2023, bygger på idéen om, at man kan opnå afkast ved at satse mod Cramers offentlige valg.
Reaktionerne på hans Nike-opslag væltede ind med grin, grafer over faldet efter lukketid og screenshots af aktiens omgående nedtur.
Barchart bekræftede senere, hvor historisk stort tabet var, og noterede, at NKE oplevede sit næststørste fald i et kvart århundrede.
Faktisk styrtdykkede NKE’s kurs til niveauer sidst set i oktober 2014. I øjeblikket handles Nike-aktien til $44,62.
Overskud skjuler faldende fundamentaler
Nike meldte om $11,28 milliarder i omsætning, lidt over forventning, med indtjening per aktie på $0,35 mod et konsensusestimat på $0,28.
Men nettoresultatet faldt 35% i forhold til sidste år og endte på $520 millioner. Bruttomarginen svandt ind med 130 basispoint til 40,2%, presset af nordamerikanske toldsatser og voldsomme kampagner.
Det største slag kom fra den fremadrettede guidance. Finansdirektør Matt Friend advarede om, at salget for fjerde kvartal vil falde med 2% til 4%, mens analytikere havde forventet næsten 2% vækst. Omsætningen i Kina ventes at falde omkring 20% næste kvartal.
Nike Direct-salget faldt med 7%, mens det digitale indtægtsgrundlag gik ned med 9%. Converse-omsætningen gik 35% tilbage til $264 millioner, hvilket betød et skifte fra overskud til et driftsunderskud på $40 millioner.
Vendepunktet mister troværdighed
Direktør Elliott Hill, som overtog efter John Donahoe i slutningen af 2024, beskriver sin periode som et længere genopbygningsprojekt.
Men gentagne skuffelser kvartal efter kvartal har sat investorernes tålmodighed på prøve. Konkurrence fra On Running, Hoka og Adidas udhuler fortsat Nikes position på markedet.
NKE handles nu omtrent 71% under sit historiske toppunkt og er faldet ca. 29% siden årsskiftet.
Da marginerne tidligst forventes at komme tilbage i andet kvartal af regnskabsåret 2027, er vejen frem stadig utydelig for et mærke, der engang dominerede sportstøjsmarkedet.
Nikes næste regnskab for fjerde kvartal ventes sidst i juni 2026.
