Nike-aktien er faldet 47% i år. Det mener detaildirektør Jan Kniffen, at AI-agenter kan få kunder til at vælge andre mærker frem for de gamle favoritter.
Nike oplever allerede faldende salg. Omsætningen faldt 4% i det seneste kvartal, og selskabet forventer et fald i omegnen af høje enkeltcifre for dette regnskabsår. Nu breder AI’s forandringer sig til stadig flere områder, herunder også et Wall Street-kraftcenter.
Hvem styrer udvalget, når AI-agenter shopper?
Kniffen, direktør for J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, deltog i CNBC‘s Power Lunch. Sagde han, at AI-agenter snart vil kunne udvælge og købe produkter for kunderne.
En kunde, der beder om løbesko, ikke Nike, vil måske aldrig se mærket som det første valg. Konkurrenter som Hoka eller On kan vinde på pasform og kurs.
Samtidig satte værterne spørgsmålstegn ved idéen, og bemærkede, at et forkert valg fører til returneringer og mere besvær.
Men Kniffen sagde, at træghed kan beskytte mærkerne, fordi mange stadig beder om Nike ved navn.
Nike har ikke stået udenfor udviklingen. ConsumerGoods skrev i maj, at Nike ville begynde at sælge via Googles Gemini chatbot og AI Mode søgning fra juni. Alligevel kan agenten pege på en konkurrent.
Vinder de store i agenternes tidsalder?
Kniffen argumenterede for, at de største aktører til sidst vinder, ligesom Amazon og Walmart efter internettets gennembrud. Han kaldte Walmart den bedste AI-operatør i USA og fremhævede deres brug af AI i forsyningskæden, butikker og lagre.
Nike er stor, med 11,2 milliarder dollars i kvartalsomsætning, men salget faldt 4% ifølge deres regnskab. CNBC rapporterede, at direktør Elliott Hill sagde, at sportsprodukter stadig er for små til at opveje tab andre steder.
Sportstøj faldt et tocifret antal procent, og salget i Greater China dykkede 26% uden valutaudsving. Nike meddelte også fyringer, som starter i 2027.
Citi-analytikere opsummerede skiftet i et notat i fredags.
“Nike er ved at blive en spare-case.”
Citi-analytikere, CNBC
Nike lukkede i $33,96 den 5. oktober, omkring 47% under slutkursen for årsskiftet 2025. Aktien var allerede den svageste på Dow i midten af september. Best Buy, Target og Victoria’s Secret har klaret sig godt i år. Agenter kan øge forskellen mellem vinderne og taberne yderligere.
