Human verificeringsteknologi har vist sig at forbedre digital annoncepræstation ved at øge klikfrekvensen med 50 procent, samtidig med at eksponeringen for bedragerisk trafik reduceres.
Den japanske reklamegigant Hakuhodo indgik et partnerskab med Tools for Humanity og LG Electronics til piloten. Programmet rettede sig mod et vedvarende brancheproblem: at skelne mellem rigtige brugere og bots.
Bots-problemet
Digitale annoncører har længe kæmpet med bedragerisk trafik, der oppuster antallet af visninger uden at levere reel engagement. Brancheestimater antyder, at en betydelig del af de globale annonceudgifter—løbende op i milliarder af dollars—spildes på ikke-menneskelige visninger genereret af stadig mere sofistikerede bot-netværk.
Traditionelle løsninger har vist sig utilstrækkelige, da AI-drevet svindel udvikler sig hurtigere end detektionsmetoder. Hakuhodos tilgang tog en anden retning: i stedet for at forsøge at identificere bots, fokuserede virksomheden på at verificere mennesker. Piloten brugte Tools for Humanity’s World ID-protokol til at bekræfte, at deltagerne var rigtige mennesker. Hver verificeret visning blev logget til LG’s blockchain-infrastruktur.
Opsætningen sikrede, at annoncører kun betalte for visninger leveret til bekræftede mennesker—en simpel præmis med potentielt vidtrækkende implikationer for, hvordan digitale annoncer købes og sælges.
Testning i stor skala
Mere end 3.500 deltagere og over ti annoncører på tværs af elektronik-, rejse-, mad-, kosmetik- og uddannelsessektorer deltog i piloten. Hakuhodo integrerede sin “boba” mini-app med World ID-verifikation og LG’s blockchain-ledger, hvilket skabte en lukket kreds, hvor kun menneskeverificerede brugere modtog annoncer, og hver visning blev registreret on-chain.
Resultaterne var slående: kampagner rettet mod verificerede brugere viste klikfrekvenser cirka 50 procent højere end konventionelle kampagner. Afvisningsprocenter—procentdelen af besøgende, der forlader straks—faldt med omkring 15 procentpoint, hvilket indikerer dybere engagement med det annoncerede indhold.
I en separat prøve introducerede Hakuhodo en “Watch-to-Earn”-funktion, der belønnede deltagere med point for at se annoncer. Denne incitamentsmekanisme drev CTR endnu højere, hvilket demonstrerede, at beskedne belønninger kan påvirke brugeradfærd meningsfuldt, når de kombineres med verificeret identitetsinfrastruktur.
Bredere implikationer
Piloten kommer, mens annoncører verden over kæmper med måleudfordringer forårsaget af bedragerisk trafik og AI-genereret aktivitet, der i stigende grad efterligner menneskelig adfærd. Blockchain og identitetsverifikation er ikke nye inden for digital annoncering. Men deres kombination i denne prøve gav målbare præstationsforbedringer. Resultaterne gik ud over teoretiske fordele.
Tilgangen rejser spørgsmål om skalerbarhed og brugerudbredelse. Privatlivsbevarende verifikation kræver, at brugere aktivt deltager i identitetsbekræftelsesprocesser, hvilket kan begrænse rækkevidden sammenlignet med traditionelle annoncenetværk. Omkostningsovervejelser er også uklare—blockchain-transaktionsgebyrer og verifikationsinfrastruktur kan opveje besparelser fra reduceret svindel, afhængigt af implementeringen.
Hverken LG Electronics eller Tools for Humanity har offentliggjort uafhængige engelsksprogede kommentarer om piloten i øjeblikket. Hakuhodo gennemførte prøven primært i Japan, selvom dens metode kan informere lignende initiativer på markeder, hvor annoncører søger mere verificerbare målinger.
Markedskontekst
Piloten udfoldede sig på baggrund af volatilitet i Web3-økosystemet. Worldcoin (WLD), tokenet forbundet med Tools for Humanity, handlede til $0,96 i øjeblikket, nede fra $1,35 tidligere på ugen efter at have nået et lavpunkt på $0,89 den 11. oktober. Kursbevægelserne afspejlede bredere markedstendenser og investorstemning snarere end nogen direkte forbindelse til reklameprøven.
