I et markant politisk skifte har X fjernet kryptovaluta og gambling fra sin liste over forbudte brancher for betalt promotion. Det åbner op for, at influencers og KOL’er nu lovligt kan tjene penge på kryptoindhold på platformen.
Ændringen markerer et betydeligt tilbageskridt af et forbud, der mindst har været gældende siden juni 2024.
X ophæver forbud mod kryptoannoncer: betalte kampagner nu tilladt med åbenhedsregler
Hele kategorien for finansielle produkter, herunder lån, investeringstjenester og krypto, blev fjernet fra X’s reklamepolitik.
“Krypto står ikke længere under Forbudte Brancher for betalt promotion på X,” bemærkede analytiker DeFi Ignas. “Siden med retningslinjerne blev ændret for nylig. Den 16. februar stod det stadig der.”
Gambling blev også fjernet fra listen, mens andre brancher som farmaceutiske produkter, tobak, våben og vægttab nu er tilføjet.
Platformens nye retningslinjer for betalte partnerskaber kræver, at influencers oplyser enhver betalt promotion.
“Skjulte reklamer skader produktets integritet og får folk til at mistro indholdet, de læser på X. Denne nye funktion lader dig følge reglerne men vigtigere endnu, den gør det muligt at være gennemsigtig overfor dine følgere,” formulerede Nikita Bier, X’s Head of Product.
Oplæg der laves som en del af et betalt partnerskab skal nu have mærkatet “Paid Partnership”. Influencers har ansvaret for at sikre, at indholdet lever op til gældende lovgivning, inklusiv FTC’s regler om anbefalinger og udtalelser.
Samtidig adskiller X’s opdaterede regler betalte partnerskaber fra almindelige annoncer. Det betyder indhold, som ikke er tilladt under betalte partnerskaber, stadig kan være tilladt som X Ads.
Krypto-fællesskabet delt over X’s ændrede politik for betalt promovering
Opdateringen har ført til blandede reaktioner i kryptomiljøet, hvor nogle brugere fejrer, at krypto-promotion vender tilbage.
Men ikke alle reaktioner er positive, hvor analytiker Benjamin Cowen understreger, hvad ændringen betyder for forretningsmodellerne hos krypto-influencers.
“90% af krypto-influencers skal nu finde en ny forretningsmodel, som ikke kun går ud på at lade som om, de kan lide et projekt, de er betalt for at reklamere for, så de kan sælge deres tildelte tokens til folk, der stoler på dem,” advarede Cowen.
I samme stil udtrykte Rune bekymring for håndhævelsen og bemærkede, at platformen nu udelukker enhver bruger, der promoverer (shiller) kryptoer, uanset om det er oplyst eller ej. Efter deres mening baner det seneste tiltag vejen for fremtidige begrænsninger på Crypto Twitter.
“Det skal være for ‘betalte partnerskaber’, men hvem kan kende forskel på én, der promoverer et token uden betaling, og én der bliver betalt for det? Der vil komme en massiv bølge af udelukkelser på CT, og alle vil frygte at shille tokens,” skrev Rune.
Den generelle stemning er, at denne politikændring kan ændre måden krypto markedsføres på X (Twitter). Kryptoinfluencers, der før brugte uformel promotion, må formentlig tilpasse deres tilgang.
Men brands har nu en mere klar og lovlig vej til kampagner, så længe de nøje følger reglerne for åbenhed.
Opdateringen gælder straks og viser, at X forsøger at balancere mellem lovgivning og mulighed for at tjene penge til indholdsskabere.
Mens platformen tilpasser sig til de nye regler, bliver gennemskuelighed og tydelig mærkning formentlig afgørende for en vellykket krypto-strategi på X.
