Kalshi har tilføjet tre millioner nye brugere under FIFA World Cup 2026, oplyste predictionsmarked-platformen til CNBC. Handelsvolumener på platformen steg også markant under turneringen.
Mere end 1,2 milliarder dollars er blevet handlet på Kalshis kontrakt om at forudsige vinderen af World Cup, hvilket er rekord for et enkelt marked på platformen. Det marked lukkede i søndags, hvor Spanien slog Argentina i finalen med 1-0.
En markedsføringskampagne bygget til World Cup
Kalshi udnyttede fodboldens enorme globale rækkevidde til at skabe væksten. Vijay Viswanathan, viceleder for integreret marketingkommunikation på Northwestern University, sagde, at fodboldens tilstedeværelse i næsten alle lande giver den et marked, som få andre begivenheder kan måle sig med.
Platformen indgik samarbejde med ADI Predictstreet, FIFAs officielle predicitonsmarked-sponsor, om co-branding-aftaler på stadionerne under turneringen. Samtidig arbejdede de også sammen med OpenAI for at vise odds i ChatGPT-søgninger, og afviklede kampagner med fodboldstjerner som Luka Modric og Jose Mourinho – samt et partnerskab med Argentinas landshold.
Kalshis direktør Tarek Mansour udtalte, at strategien prioriterer hurtighed og relevans frem for volumen alene.
“Vores volumener følger nyhederne.”
— Tarek Mansour, CNBC
Predictionsmarkeder møder stadig regulatoriske bekymringer
Trods populariteten og væksten under World Cup bærer predictionsmarkeder en regulatorisk risiko. Kontrakter på sportsbegivenheder er stadig fanget i en strid mellem den føderale regering og flere delstater, som mener, at kontrakterne fungerer som sportsbetting. Den strid har allerede medført et CFTC-søgsmål mod Kentucky i år.
Til gengæld sagde Brian Sung, partner i advokatfirmaet Haynes Boone, at markedsføringen ikke ændrer på, hvordan domstolene dømmer, men den påvirker, hvordan både myndigheder og befolkning ser på predictionsmarkeder.
Også andre spillere har oplevet store udsving. En Polymarket-handler tabte 11,6 millioner dollars på væddemål på World Cup i begyndelsen af juli, mens rapperen Drake har sat et væddemål på fem millioner dollars på søndagens finale.
Kalshi står nu overfor en velkendt udfordring. Volumen falder på dage uden kampe, et mønster, Mansour sagde er gentaget efter tidligere store begivenheder.
Han forventer nye katalysatorer, ikke en opbremsning, til at holde volumen på predictionsmarkedet på vej op, når World Cup er slut.
