Apple afholder sin første store produktpræsentation under den nye direktør John Ternus den 9. september. En foldbar iPhone forventes at være hovedpunktet ved arrangementet i Apple Park i Cupertino.
Tim Cook blev Apples bestyrelsesformand den 1. september, og Ternus overtog som direktør samme dag. Præsentationen markerer Ternus’ første optræden i det Steve Jobs-inspirerede keynote-format, som tidligere kun var forbeholdt Apples siddende direktør.
Foldbar iPhone tester Ternus’ hardwarevision
Ifølge analytikere vil en forbedret Siri med kunstig intelligens blive præsenteret sammen med nyt hardware. Produktlinjen forventes at indeholde iPhone 18 Pro og Pro Max. Apples første foldbare iPhone og opdaterede Apple Watch-modeller ventes også.
Bank of America’s analytikere ser præsentationen som en test for Ternus. De mener, at han skal bevise, at Apples hardware kan fortsætte sin styrke i AI-tiden.
Apple har aldrig behøvet at være først for at vinde spillet.
— Woo Jin Ho, senior hardwareanalytiker, Bloomberg Intelligence
Sagde Ho, at de to selskaber henvender sig til forskellige kundegrupper, da Android- og Apple-fans sjældent skifter mærke. Han vurderer, at Apples foldbare kan sælge omkring 10 millioner styk det første år. Det er beskedent i forhold til de normale iPhone-volumener.
En leder for produktstyring hos Samsung Mobile bød den ekstra konkurrence velkommen. Til CNN udtalte lederen, at flere aktører i det foldbare segment vil gavne kategorien som helhed.
Ternus har også udtalt, at han ønsker, at kunstig intelligens skal påvirke Apples interne produktudvikling – ikke kun Siri. Den ambition er en del af den større ledelsestest inden for AI.
Fokus på AAPL
Store direktørskifter i megacap-selskaber har ofte ført til store aktiesvingninger det første år, og mange følger allerede Ternus’ debut på aktiemarkedet.
Præsentationen den 9. september bliver den hidtil tydeligste indikation af Ternus’ hardwarestrategi. Her vil det også blive klart, om den foldbare iPhone kan åbne en ny enhedskategori, eller blot forbliver en niche-tilføjelse.
