Apple præsenterer sin første foldbare iPhone og en opdateret iPhone 18 Pro-serie i dag, den 9. september, sammen med en ny A20 Pro-chip. AAPL-aktien lukkede 1,17% lavere i $316,22 op til keynote.
Begivenheden markerer det første store hardwarelancering under den nye administrerende direktør John Ternus, der overtog efter Tim Cook den 1. september. Det er samtidig Apples største designskifte siden iPhone X kom i 2017.
Hvad Apple forventes at præsentere
Apple har i år sprunget en standard iPhone 18 over. Den model er først planlagt til foråret 2027. Efterårets sortiment har derfor fokus på den foldbare iPhone ved Ternus’ debut-keynote, sammen med iPhone 18 Pro og iPhone 18 Pro Max.
Alle tre modeller forventes at bruge den nye A20 Pro-chip, der kobles sammen med forbedringer af Siri kunstig intelligens (AI) direkte på enheden.
Den foldbare model, som ifølge rygter åbnes som en bog, kommer efter iPhone 18 Pro-omkostninger er steget på grund af stigende hukommelsespriser. Analytikere forventer, at det pres skubber kursen op over tidligere generationer.
AAPL-aktien falder før keynote
Apple-aktien faldt til $316,22 i tirsdags, selvom kursen stadig ligger nær toppen af sit 52-ugers interval. HSBC fastholdt en Køb-anbefaling med et kursmål på $366 op til begivenheden, mens Citi forventede 7,3 millioner solgte foldbare iPhones trods en kurs tæt på $2.000.
Samtidig møder lanceringen ny konkurrence fra Kina. Huawei præsenterede sin tri-fold Mate XT2 den 7. september, drevet af deres egen Kirin 9050 Pro-chip og med en kurs mellem $2.980 og $3.725. Xiaomi lancerede samme dag deres kompakte 18 Fold fra omkring $1.540.
Huawei’s administrerende direktør Richard Yu udtalte, at prissætning er blevet udfordrende, efterhånden som hukommelsesomkostningerne stiger.
“Prissætning er i øjeblikket en stor udfordring, fordi hukommelsesomkostningerne er steget markant. Vi har taget meget ny teknologi i brug, og omkostningspresset har været enormt.”
Huawei ledede smartphone-markedet i Kina sidste kvartal med en markedsandel på 22,6%. Apple havde 18,1%, Xiaomi stod for 12,4%, og Huawei stod også bag størstedelen af foldbare leverancer i landet.
Om Apples indtog ændrer det billede, afhænger nok mindre af dagens specifikationer end af, hvordan Ternus fastsætter kursen og positionerer enheden mod de etablerede konkurrenter.
